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【泉州晚报、国际在线】文旅激活新“夜”态
发布日期:2020-09-01 16:10:24  信息来源:adminwcy  浏览量:36

来源:泉州晚报9月1日、国际在线9月1日

链接:

泉州晚报:http://szb.qzwb.com/qzwb/html/2020-09/01/content_493242.htm

国际在线:http://fj.cri.cn/20200901/e0332b4c-f61c-56a8-912d-665be4809b0d.html

集市上的提线木偶演出(洛江融媒体中心 供图)


结合文娱活动,夜间市集有力激发了文旅市场活力。(惠安文体旅游局 供图)

音乐人倾情演绎点亮了崇武古城的夜晚(惠安文体旅游局 供图)
清源山下,非遗项目泉州划拳竞技表演赛举办。(清源山旅游投资公司 供图)
洛江夜间生活节上,手艺人现场制作妆糕人。(洛江融媒体中心 供图)

上周六的晚上,为期一个月的首届“洛江夜间生活节”,在千年古桥洛阳桥畔落下帷幕。这个以本土、非遗、艺术文化手作为主题的夜间生活节活动,聚集了大量人气,取得了经济和社会效益的双丰收。

在疫情防控进入常态化阶段,仅刚刚过去的8月,还有美食夜市文化旅游节暨“清源山”杯非遗项目泉州划拳竞技表演赛、崇武音乐季、源和1916麦仓夜色、虹山啤酒节、九仙山避暑清凉节、石牛山啤酒节等一系列夜间文旅活动热闹开场,点亮泉州的夜空。

各地在发展夜间旅游、打造夜游项目时,有哪些值得借鉴的经验和需要注意的问题?记者请旅游学者提出发展建议。

□本报记者 黄宝阳

洛阳桥畔 有个夜间生活节

这个夏天的洛阳古街,不像往常一样早早入睡,一个年轻的活动让古街古桥平添了几分灵动和烟火气。8月8日到8月29日,首届“洛江夜间生活节”在这里如约举行,共有5场活动点亮洛阳桥周末的夜晚。以本土、非遗、艺文手作为主题,以“市集+美食轻餐+快闪演出”为表现形式,同时融合了千年古街石桥的夜间生活场景,每场都吸引了许多人不远前来。

以“洛江非遗展演+音乐+创意表演”为主轴的快闪演出,融合了非遗文化表演提线木偶、魔术和变脸、婉转悠扬的民谣音乐弹唱等多种传统、时尚的艺术形式,得到了各个年龄段市民的青睐;包括非遗传承人、独立艺术文化工作者、传统手作匠人、美食生活家、旧物收藏达人等20位具有泉州本土文化特色的手艺人的市集,展出了琳琅满目、匠心独具的陶瓷器具、手工冷制皂、妆糕人、糖画、绣品、饰品等手作物品,成为不少人“淘宝”的好去处。

“这个活动探索立足传统与当代、人文与历史、传承与创新的夜间新生活方式,接下去,我们会把本土的非遗文创文化,比如洛江代表性非遗文化项目十音铜锣、洞箫、俞家棍及提线木偶、梨园剧、茶艺表演等等,展现在洛阳古桥畔,来丰富洛江夜间生活节。”洛江区政府副区长庄怀璇表示,下阶段,洛江还将通过启动印尼美食节、夜游洛江旅游路线以及夜色党建等活动,促进夜间消费、发展夜间经济。

“我们这个月,有3个周末都来,几个家庭带着孩子一起,孩子看表演,大人淘一些文创的小东西,大家一起品尝一些特色美食,这个活动让暑假的晚上,多了很多趣味。”家住城东的张女士说,希望今后此类夜间活动,能多举办一些,不仅让外地游客来了晚上有地方玩,还可以让本地市民夜间走到户外,体验夜泉州的美丽。

除了洛阳桥畔的这场主“活动”,上周六晚,在洛江区虹山乡石龙谷森林公园,由虹山乡人民政府发起,洛江区文体旅游局、洛江区商务局、虹山乡人民政府共同主办的虹山音乐啤酒节也在热闹的音乐声中拉开帷幕。

崇武古城奏响激情音乐

乐队的夏天,遇到古城,会擦出怎样的火花?8月15日、16日晚,位于崇武镇的崇武文化广场上,在激情四射的灯光中,8支新潮乐队轮番上台尽情歌唱,人群和着或轻柔或劲爆的音乐舞动着,由惠安县文化体育和旅游局、崇武镇人民政府主办的古城浪潮音乐节,点燃了夏夜的古城。

不同风格音乐人的个性演绎,让寂静的古城重现了难得的激情。随着音乐季华丽开场的,还有浪潮驿站集市,人们在享受音乐的同时,还可以在浪潮驿站集市上,购买到40户商家推出的文创、轻食、插画、手办等惊喜好物,从精致时尚的文创商品,到可口美味的地方特色小食,邂逅属于自己的惊喜。

从现在到10月3日,每周五周六19:00-21:00,崇武文化广场都将举办街头路演,用各路音乐人倾情演绎的路演歌声,点亮最美的古城夜。

为了增加活动的互动性和参与度,在更大的平台进行宣传,活动期间,主办方还设置了“畅享文旅 惠聚美好”抖音大赛。

“此次音乐季以音乐为媒介,共设置了5项精彩不间断的系列活动,撬动了包括文旅、民宿、石雕、夜间经济、摆摊经济等多种经济复苏的需求,既有力激发了文旅市场的活力,又充分展示了惠安旅游的魅力。”惠安县文体旅游局有关负责人表示。

多个景区景点打造夜游IP

除了各地文旅部门,不少景区、景点,也纷纷主动策划、举办夜间文旅项目。“哥俩好,五魁,七窍!”8月22日晚,一项泉州人喜闻乐见的民间竞技性体育活动——划拳,被搬上了舞台。2020首届“拳始清源·味在聚巢”美食夜市文化旅游节暨“清源山”杯非遗项目泉州划拳竞技表演赛在清源山下拉开帷幕。

从8月22日至8月29日,每天晚6点到10点,“拳手”们齐聚清源山脚下,在此起彼伏的加油助威声、欢笑声中,展开一轮又一轮的比赛。比赛不仅考验选手的技巧、反应能力,并且对选手的耐力、酒量也有相当的要求。活动现场人潮涌动,诸多本地市民与外地游客纷至沓来,对这场新鲜的活动充满了浓厚的兴趣。

划拳属于行酒令的一种,在泉州有着深厚的历史渊源和群众基础,该项目已于2012年被鲤城区列为第五批非物质文化遗产保护名录。为了让参赛选手们感受泉州划拳文化,主办方事先带领参赛选手们前往清源山泉窟观瀑,探访400多年历史的“猜拳石”,该石刻记录了古人于山中避暑纳凉、饮酒划拳的经历。

除了划拳比赛,现场还有既有泉州地方特色又有文创味道的美食夜市,这是清源山景区发展夜间经济的主打活动IP,以夜间市集的形式,融合了非遗、体育、文创、美食、网红、车展等多个主题文化内容,据悉,今后该夜市将定期举办。

“这场活动以划拳赛为载体,结合文化旅游、夜市经济、直播带货等多元形式,我们希望在传承发展非遗文化的同时,促进融合消费发展,释放了被疫情抑制和冻结的文旅消费市场,成为清源山夜间经济启动的爆款。”活动主办方有关负责人表示。

8月21日晚上,在源和1916三期面粉厂大麦仓,由鲤城区文化体育和旅游局、泉州侨乡文体产业开发有限公司、鲤中街道办事处、源和1916创意产业园等联合主办的“源和1916麦仓夜色”活动举办。该活动以面粉厂近5000平方米的麦仓街区、大罐秀广场为载体,以“文创+夜市”为主要形式,在整合文创、市集、数字、动漫、音乐、美食、古玩等跨界资源的过程中,形成一个大型、综合性文创与商品交流平台,主办方力求在讲好本地工业文化故事的同时,打造古城地标性夜市IP,助力古城夜间经济发展。

此外,德化的九仙山、石牛山景区,8月也先后策划了九仙山避暑清凉节、德化石牛山啤酒节等活动,以夏日的标配“啤酒+美食+音乐”为载体,按下夜经济复苏键。

今秋系列文旅活动次第开花

洛江、惠安、德化等地举办的夜间文旅活动,是2020年泉州畅通“内循环”秋季攻坚行动中的一部分。2020年泉州畅通“内循环”秋季攻坚行动,将通过工业稳产促销行动、投资提速行动、消费扩张行动、自主创新能力提升行动、民生稳定提升行动、要素和组织保障行动等6大行动,掀起秋季攻坚热潮。而文旅作为群众喜闻乐见、参与度最高的幸福产业,是刺激消费扩张的重要动能。

为此,我市将组织一系列消费扩张行动,文旅夜经济项目,是其中的重要组成部分。9月,市商务局将牵头在泉州市公共服务中心(四朵金花)对面广场及周边片区,举办“燥亮刺桐心”大型夜生活主题嘉年华广场活动,借助中秋国庆购物季开展购物、美食等多种广场主题活动;在源和1916创意产业园举办包含传统美食体验、茶道文化宣传、逛夜市尝美食等内容的“八闽美食嘉年华泉州分会场”活动。

市文旅局将牵头举办文创市集系列活动,在领show天地、源和1916、泰禾广场、新门街区等地,每月举办一场文化市集活动,繁荣夜间经济。同时,依托泉州文化惠民卡平台,组织120—150家企业(商家)共1500—2000款产品,实行不间断线上展销,打造永不落幕的线上文创市集活动。同时,还将开展金秋文旅消费系列活动,通过省市县各级自媒体矩阵、云平台APP、在线旅游平台、小程序商城等加强营销推广,支持本地旅行社开展地接国内外过夜游客业务。

夜游经济 冬天也可以考虑

各地在发展夜间旅游的过程中,有哪些问题需要注意?如何结合各地的实际,更好地打造夜游IP?黎明职业大学旅游管理专业副教授徐淑延表示,最重要的是考虑活动和项目的持续性、创新性和主题性。

徐淑延表示,夜经济对地方经济的复苏有直接的带动作用,从夜经济活动现场的消费到拉动间接消费,如场地设备租赁以及宣传广告费用等,都是真金白银的经济效益,此外还对民众起到心理暗示作用,就是可以“走出家门”,为进一步“离开家门”到“远离家门”起到铺垫作用。对加速城际之间、省际文化旅游和经济活动都起到一定的推动作用,反过来,城际省际人员流动又能反哺甚至繁荣当地的夜经济活动。

但是,各地在策划主办类似活动时,要考虑持续性、创新性和主题性。不能今年办,明年就没有,或者间隔时间太长,夜游经济不只是夏季可以有,冬天也可以考虑;持续的同时,要注意活动的创新性,否则同样的活动,对游客和市民的吸引度有限;活动要基于各地的实际、特色、资源、文化等,设计有特色、吸引人的主题,在持续举办的同时,可以在大主题不变的情况下,调整二级主题,向外延伸出一些小的新主题。

此外,活动设计时,要更多强调增强市民和游客的参与、体验、学习。如今不少活动有一定的参与度和体验,但是更多的参与还是停留在看、逛、吃等浅层次的参与,缺少深层次的参与和学习的提升。可以将研学融入其中,以研学来带动夜经济。同时,在主题挖掘和活动设计上,要转变角度和眼光,不要仅停留在官方的东西,民间一些有价值的东西可以大胆吸收。

不少地方夜游项目,存在同质化的现象,对此,文旅部门可以加强指导和统筹,避免同质化;在夜经济的信息传递上,也最好能提前梳理、统一提前发布预告,让来泉游客和市民提前知晓。



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